新华社北京3月10日电  3月9日，《新华逐日电讯》发表题为《卡游：从一张卡牌洞见新式文化业态》的报说念。

　　尽管《哪吒之魔童闹海》票房缓缓降温，但附近居品已踩上“风火轮”，接棒“哪吒热”继续飙进。

　　从蛇年春节运转，浙江卡游动漫有限公司（以下简称卡游），就开足马力分娩。首批投放了450万包哪吒系列卡牌，仍然无法餍足商场需求，不少居品开售一周便告罄。限量刊行10张的导演亲签卡，在资深玩家圈更是“令嫒不换”……

　　从奥特曼、小马宝莉再到哪吒，行动国内集换式卡牌行业龙头，卡游比年来爆品阻挡。从2011年树立于今，这家泛文娱企业宝石深耕细分赛说念，宝石正版授权，宝石转变居品力，2024年举座收入超100亿元。

　　一张卡牌能印出什么“魅力”？方寸之间能装进哪些交易念念象？近日，新华逐日电讯记者走进卡游，探寻这家企业怎么“凫水”纸上。

“魔童”托起新的增长弧线

　　“哪吒卡牌还没到货，瞻望两天后能上。”元宵节这天，上海静安大悦城卡游直营店内，伙计一遍遍相通这句话。当日，《哪吒之魔童闹海》票房跨过90亿元门槛，“哪吒热”阻挡外溢至附近赛说念。

　　直营店不远方，两位初中女生盘坐在地上。其中一位举着写有“小马宝莉卡，含泪出售！”字样的牌子，试图迷惑附近爱好者的看法。

　　“我俩刚看完电影，推敲退坑小马宝莉了，用旧卡回回本，入个哪吒系列的‘新坑’。”一位女生说。

　　上海静安大悦城是国内“二次元浓度”最高的购物中心之一。公开辛勤自大，蛇年春节期间，静安大悦城“二次元”业态店铺销售额近1000万元，同比增长120%。

　　距离静安大悦城几个路口，卡游上海总部还是乐不雅地估算出哪吒这个传统文化IP的商场高度，多个使命室正加紧开发这一系列卡牌的后续居品。

　　“咱们瞻望会爆，但莫得瞻望到能这样爆。”卡游术铂使命室正经东说念主刘昭君说。该使命室主要进行国潮IP开发，卡游另一款明星居品“卡游三国”，也由该使命室担纲制作。

　　何谓“爆”？“参照之前的投放领域，首批投放450万包，已属于中等偏上水平，但照旧远远无法餍足商场需求，一周内即售罄。”卡游卡牌居品分娩正经东说念主史冉魁笑着说，“我我方的小孩还打电话来计算，什么时期能买到最新款的哪吒卡牌。”

　　就销售行情判断，哪吒系列大有接棒小马宝莉之势，为卡游拓展新的增长弧线。

　　卡游2024年向香港证券往来所递交的招股书自大，2021年、2022年和2023年的前9个月，公司营收分别为22.98亿元、41.31亿元和19.52亿元，集换式卡牌业务达到85%至96%的孝顺度。

　　据知道，2024年公司产值再转变高，这与小马宝莉的全年爆火联系。小马宝莉率先是好意思国玩物公司孩之宝推出的一款玩物，跟着系列动画片《小马宝莉》的收效，成为众所周知的卡通IP。

　　2020年，卡游取得授权推出小马宝莉系列卡牌，该系列的热销让卡游翻开了女性商场，拓展了新的客群，如今卡游寄但愿于哪吒系列为公司开年的销售带来“国漫增量”。

　　谈到哪吒系列的开发，刘昭君赞叹导演饺子“抠细节”的智商。

　　有一款卡牌的包装盒使用了敖丙的龙头画样女神 调教，术铂使命室曾向版权方提交了屡次画稿，均莫得让饺子欢快。经过五六稿的修改之后，饺子决定亲身上阵完善画稿。

　　“饺子还对一张卡牌的泼墨布景提倡修改意见，经过好几交替取，他才得意了咱们的有计划。”卡游使命室一位画师告诉记者。

　　开元证券瞻望，哪吒系列IP繁衍品收入或达100亿至150亿元，IP总交易价值或达300亿至350亿元。何况，《哪吒之魔童闹海》的密钥将宽限至3月30日，也有望延续讨论繁衍品的商场热度。

　　“咱们但愿能与版权方一皆，买通哪吒IP推行和繁衍品想象分娩，让这个IP不才一个制作周期内保持热度。”卡游IP运营使命主说念主员小高说。

　　卡游与《哪吒之魔童闹海》制作方于2024年4月矍铄授权条约，以前秋季插足卡牌居品的制作。但在电影上映之前，卡游开发东说念主员对电影剧情一无所知，只可把柄版权方提供的东说念主物素材粗造计算剧情走向，有的卡牌以致只可把柄前作《哪吒之魔童降世》的镜头、场景进行想象。

　　“随同电影热度，咱们需要加速卡牌想象。片中诸如鲨鱼怪、八爪鱼怪等小副角的热度也很高，咱们后续也会推出讨论居品。”小高觉得，日本的动漫产业诚然有可取之处，但运营模式已相对固定，卡游等国内企业在居品开发告诫和IP推行想象运营上，有但愿作念得比日本动漫厂商更出色。

　　记者采访发现，国外不少版权方会严格终端IP素材使用形势，有的以致条目只可用贴图形势制作繁衍品。此外，国外诸多繁衍品厂商只掌抓想象智商，败落分娩制造智商，居品需要到中国和东南亚国度代工，相同限度了IP开发和应用。

　　卡游讨论业务正经东说念主觉得，面前国散播生品产业刚刚兴起，卡游手抓数十个国表里正版动漫IP授权，针对传统文化和国漫也有不俗的开发想象智商，再加上企业本人领有业内顶尖的制造智商，这些上风构筑起企业自由随意商场竞争的清闲底座。

制造为本死守长久宗旨

　　卡游在上海、浙江和广东均有产业布局，但其位于钱江之源——浙江省衢州市开化县的卡牌工场，无疑是最特殊的存在。这里不仅承载了卡游首创东说念主的闾阎情感，更体现了卡游的制造为本。

　　“卡游自有工场的制造上风，能让咱们‘接得住’商场的需求变化。再行居品的想象到上市销售，咱们最快两周内就能结束。”史冉魁服气，将制造智商紧紧抓在手中是卡游的中枢竞争力之一。

　　史冉魁是印刷教师有方，原先在上海从事高端烟、酒、化妆品等破费品的印刷，2018年加入卡游，他坦言卡游是我方的“伯乐”。

　　“作念居品包装的时期，印刷是‘嫁衣’，很少有东说念主拿到居品后会玄虚到包装盒印刷怎么样，作念卡牌不一样，印刷是‘主角’，是居品力的体现。”史冉魁说。

　　走进印刷活水线，进口全自动印刷机、全自动模切机、烫金机等先进开发一应俱全，单条印刷活水线的开发造价就跳跃1亿元。经过印前处理、切纸、胶印、品检、理牌等工艺经由，开化工场最高日产上亿张卡牌。此外，投资50亿元的新分娩基地正在加紧开发，体现卡游制造端扎根开化的决心。

　　卡游卡牌的安全性程序，按照可进口玩物程序实施。为此，工场建立了业内首个CNAS（中国及格评定国度招供委员会）认阐明验室，每一批卡牌出厂前，都会严格检测增塑剂、无益物资含量、包装膜厚度、机敏旯旮等场合。

　　工场居品展厅内，从奥特曼到小马宝莉、哪吒、植物大战僵尸等系列居品，工艺复杂度明显耕作，部分卡牌最多要用十几说念工序。

　　复杂的工艺经由并莫得挡住“李鬼”的脚步。商场上存在不少“盗窟”卡游居品，有些是陋劣的图样仿印，有些则加入了“期间”含量较高的烫金、丝印工艺。除此以外，由于卡牌的盲盒属性，部分地区出现了应用内窥镜找出卡包内的特殊卡牌进行非法销售的行动。

　　记者以50元价钱购买了一张小马宝莉伪物卡。与正版卡比拟，其颜色绚丽进程、版权象征比例等，都需要仔细辩认武艺看出区别。

　　值得一提的是，“小客户”对卡游工艺的护理度特别高。“好多小一又友拿到卡牌之后会仔细打量，能分辨热烫金和冷烫金的不同。咱们一款居品升级后使用了新的工艺，就有小一又友打电话到厂里计算为什么要变，还有的小一又友缠着父母要来厂内部参不雅。”史冉魁说，“卡游界说了什么是一张好意思的卡牌。”

　　卡游工场2019年进驻开化，数年间，一张小小的卡牌，成为了这个位于钱江之源、三省交壤的小县城的“金柬帖”。

　　据开化县联系部门统计，开化卡游工场年产值已占当地地分别娩总值的20%多，当地征税额位居榜首，共雇佣跳跃3000名职工从事卡牌分娩。

　　除此以外，卡游还同当地政府部门协作，在十余个州里开办“共富工坊”，将包装等后说念工序交由农户完成，发射数百个家庭。

　　为分娩旺季预留的这部分潮汐产能，径直带动当地农户结束增收。“我在‘共富工坊’里干了两三年，客岁入入最多，1万元驾驭，没念念到居品卖得好，也能让村里的老年东说念主挣到钱。”开化县杨林镇川南新村农民吴有仙说。

一张卡牌书写新的时期抒发

　　2023年4月，卡游推出首个自有IP“卡游三国”，以期应用三国故事在东亚地区的影响力，将业务延长至成年男性群体。

　　卡游还但愿将从奥特曼系列运转进行商场培育的TCG（Trading Card Game，集换式卡牌游戏）玩法镶嵌到这一自有IP的推行中，针对成东说念主商场打出“储藏+对战”的组合拳。

　　“在好意思国和日本的卡牌商场，对战卡牌是主力居品线，诸如宝可梦、游戏王等日本卡牌正越来越多地针对国内商场举办卡牌对战比赛。”卡游三国TCG正经东说念主如是分析面前的商场场合。

　　卡游三国团队可谓“建树豪华”：有哥伦比亚大学电影系硕士、中科院的核物理博士、复旦大学的化学博士等。多元化布景的团队，为卡牌居品开发和游戏玩法想象提供了开阔的视线，这关于居品出海大有裨益。

　　卡游处罚层觉得，TCG玩法在面前国内“谷子经济”荣华发展之际后劲宏大，卡游正收拢机会，用国潮IP赋能居品参与到同日本、好意思国卡牌分娩商的竞争，这既是文化软实力的竞争，更是期间硬实力的竞争。

　　“国外好多卡牌厂家重玩法体验，轻居品工艺，其中不少在中国商场寻求代工。卡游可针对产业方法，以精熟的分娩工艺和出色的推行想象取胜。”上述TCG正经东说念主示意。

　　据悉，从客岁10月运转，卡游旗下的小马宝莉系列就运转面向港澳地区、日韩和东南亚商场投放居品，在泰国的7-11便利店，破费者不错像在国内一样在收银台“抽卡”。以此为机会，公司也但愿卡游三国系列的TCG玩法大要借机登陆外洋商场，并掀翻游戏潮水。

　　本年，“开释文化、旅游、体育等破费后劲”“加速发展新式文化业态”写入政府使命答复，卡游但愿以卡牌为迷惑年青受众的载体，为传统文化的转变性抒发提供新的赋能形势。比年来，为了拓宽国潮IP的运营广度，卡游正尝试同古代体育文化、四大名著、金庸演义以及博物馆进行联名。

　　在卡游当今市售的居品中，既有基于金庸原著演义打造的“金庸侠客令”系列，也有与画家戴敦邦协作出品的“红楼梦·梦回金陵”和“西纪行·大闹玉阙”系列，主打储藏型卡牌。

　　在巴黎奥运会和中法两国建交60周年的双庆时刻，卡游与国度体育总局协作，将一套“中国古代体育文化储藏卡”带到了巴黎。这套卡牌收录了多张稀罕文物卡和八段锦册页，通过特有的视角和玄虚的笔触，讲明了中国古代体育的丰富故事与深化内涵。

　　为制作这套卡牌，卡游高下倾尽全力，针对每一件文物的特色都进行了挑升的工艺想象：金银器、青铜器使用光刻工艺，显现款属光感和立体质感；陶瓷、漆器使用透明丝印工艺，展现釉面的亚光与立体感；古代字画接管特种触感纸张，以回复藏品的脸色与宣纸质感。

　　卡游还同大英博物馆、波士顿博物馆等国外博物馆开展协作，就一些热点藏品开发居品。拿起与国内博物馆的协作，卡游示意“敬请期待”，预示着在不久的畴昔会推出重磅联名居品。

　　谈论起为何集换式卡牌如今大受商场接待时，多名受访对象示意，卡牌的热销是乘着“谷子经济”火热的商场潮水，背后则是年青东说念主追求个性抒发。

　　在卡游的使命室里，许多计议师、原画师、TCG玩法想象者也都是00后的年青东说念主，他们因宠爱而汇聚，因对某个IP、某个东说念主物形象的喜爱而倾注心血创作作品，抒发内心。

　　“‘我命由我不由天’和‘我念念试试’是哪吒系列电影最大要激勉创作家共识的两句台词女神 调教，破费者可爱卡牌也相同是因为咱们创作端念念抒发的内情感绪击中了他们的内心。”一位卡游原画师这样觉得。